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“海关大战Labubu”上热搜!“海关发布”回应了

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“海关大战Labubu”上热搜!“海关发布”回应了

“海关大战Labubu”上热搜!“海关发布”回应了

近日来(jìnrìlái),随着(suízhe)Labubu火爆全球,“海关抓Labubu”也成为热议话题。

海关发布是怎么抓好(zhuāhǎo)Labubu这个热点的?

“海关发布”公众号负责人陶永、代俊应邀向中国记协“全媒体时代(shídài)的热点(rèdiǎn)引导”栏目来稿,讲述抓bubu、发bubu的经验思考。

多年以后,回想起2025的夏天,恐怕有场“大战(dàzhàn)”在人们心中留有(liúyǒu)回响——

那就是网友总结的海关大战Labubu。战场(zhànchǎng)分布(fēnbù)在(zài)全国各地海关,“海关发布”公众号成为重要消息源头。“海关大战Labubu”“海关每天都在抓(zhuā)Lafufu”等话题词,多次登上社交媒体热搜榜。

客观上,“海关大战Labubu”成为热议话题,离不开泡泡玛特旗下(qíxià)潮玩(cháowán)IP Labubu的(de)爆火,“一娃难求”的盛况常常引发热议。

线上,人们热火朝天地谈论它:它的(de)设计,它的营销,谁谁谁(shuíshuíshuí)拥有它喜欢(xǐhuān)它为它代言,谁谁谁没有它心心念念心急如焚,它所在的公司股价如何(rúhé)节节攀升,它的老板(lǎobǎn)如何成了首富,它这种ABB式名字是否更容易火,它何时过气,下一个它是谁……Labubu已然成为一种社交谈资;

线下,它更是极为抢手、一“布(bù)”难求,除了一个(yígè)地方——中国海关。

在(zài)这里,真的Labubu常以“百(bǎi)”为单位出现,假的Labubu常以“千”“万”为单位出现。

拱北海关查获侵犯(qīnfàn)泡泡玛特品牌商品20599件。

主观上,“海关大战Labubu”成为热议话题,是“海关发布”主动把握选题、设置议题的结果(jiéguǒ):一个事件发生了,是否值得报道、如何报道、以何种频次报道,可以(kěyǐ)是有(yǒu)选择、有倾向性的。

宁波海关(hǎiguān)查获侵权Labubu玩具共有20240个。

让我们(men)一起看看6月的“海关(hǎiguān)发布”,都是怎么与这些真假Labubu们过招的:

6月12日(rì),你不是Labubu,你像容嬷嬷 6月13日,你叫假布布(jiǎbùbù) 6月17日,海关(hǎiguān)发布布?不,海关不发布布,海关查假布布 6月17日,查获泡泡玛特玩偶(wánǒu)144个 6月18日(rì),两万个BUWAWA,没一个LABUBU 6月19日,导游的(de)拉布布别乱拿 6月(yuè)20日,Lafufu,3w+ 6月21日,10名旅客Labubu大补货被查(bèichá) 6月22日,每天沉浸在(zài)抓Lafufu中无法自拔 6月23日,今日份Lafufu已发(yǐfā)不欠 6月24日,抓(zhuā)不完根本抓不完 6月25日,虽晚但到(dào) 6月26日,关关大战Lafufu还(hái)在继续 6月27日,它来了,它来了,它从(cóng)催更声中走来了 6月28日,抓捕头号“通缉犯(tōngjīfàn)”,听说它化装成Labubu 6月29日,小车拉拉布(bù)布拉的多 6月30日,留给丑化Labubu的方式不多(bùduō)了

可以看出,大半个月时间里,“海关发布”几乎每天都发布了(le)Labubu相关查获情况——大多数时间是(shì)查获假Labubu,只有少数几篇是查获真(zhēn)Labubu。

真的也查?原因是(shì)旅客代购(dàigòu)这些商品,没有申报相关事项,需要补税。

此类文章一经发出,很快就被多家(duōjiā)媒体转载。

从公众号后台也能(néng)看出,网友的围观速度十分惊人。最终(zuìzhōng),这些“海关大战Labubu”的稿件中产生多篇10万+。

海关发布公众号后台截图(jiétú)。

据不完全统计,6月17日,《海关发布(fābù)布?不,海关不发布布,海关查假布布(chájiǎbùbù)》发出(fāchū)后,被新华社和央视(yāngshì)新闻转载;6月18日,《两万个BUWAWA,没一个LABUBU》发出后,被人民日报、新华社、央视新闻转载……主流央媒的转载加持,无疑让海关查获Labubu这件事传得更广(guǎng)了。

此外,由于查获Labubu系列标题一如既往的生动有趣(网友评),不少自媒体博主开始拿海关发布(fābù)的标题做文章,在小红书、公众号、视频号等平台不遗余力(bùyíyúlì)地吆喝大家(dàjiā)去关注海关发布。

整个6月,“海关(hǎiguān)发布”公众号涨粉11万多。究其原因(jiūqíyuányīn),Labubu系列立了头功。有时候好几个博主同时在不同平台“吹捧”,以至于“关关(guānguān)”也不知道新来的粉丝究竟来自何方。

海关发布公众(gōngzhòng)号后台截图。

海关发布深知(shēnzhī)互动是增强用户黏性的基本操作。

于是,网友(wǎngyǒu)那边(nàbiān)发文《中国海关完全沉浸在自己的标题艺术中了(le)》,这厢起标题就来(lái)(lái)个《每天沉浸在抓Lafufu中无法自拔》;网友那边在评论区催(cuī)更Labubu系列,这厢就来个《今日份Lafufu已发不欠》《它(tā)来了,它来了,它从催更声中走来了》《虽晚但到》;“海关大战Lafufu”上了热搜,这厢就来个《关关大战Lafufu还在继续》……总之就是与网友形成紧密联动,对网友的热情予以关注和回应。

不了解情况的读者可能觉得(juéde):“海关发布”近期怎么这么高频地发布Labubu相关内容(nèiróng)?了解情况的读者则会表示,他们(tāmen)发布时已是克制再克制了。

通过相对高频(gāopín)发布典型案例,海关发布主要想让大家了解三件事:

第一,代购谋利需要主动申报交税(jiāoshuì);

第二,打假是海关一项重要职能——从评论(pínglùn)区留言来看,好多人并不知道海关还管(háiguǎn)侵权这事。

海关发布公众号留言(liúyán)截图。

2024年,全国(quánguó)海关积极(jījí)服务于(yú)促进高质量发展(fāzhǎn)、高水平开放(kāifàng),持续强化知识产权海关保护,保持打击进出口环节侵权行为高压态势。全年共实施知识产权保护措施5.32万次,实际扣留侵权嫌疑货物4.16万批、8160.51万件,共有来自58个国家和地区的权利人通过海关保护维护自身权益。

图源:《2024年中国海关知识产权保护状况(zhuàngkuàng)》

最后,希望广大网友理解海关打假背后的道理:保护(bǎohù)知识产权,保护创新,保护中国制造(zhìzào)品牌。

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